印刷品廣告色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì )給人以甜、酸、苦、辣的味覺(jué)感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺(jué)，引起人的食欲。所以食品類(lèi)的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素，下面就由幾個(gè)基本色相共有的心理效應作一個(gè)簡(jiǎn)單介紹。

1、紅色

視覺(jué)刺激強，讓人覺(jué)得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀(guān)念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節日、慶�；顒�(dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和火炮，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車(chē)都是紅顏色的。

2、黃色

明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營(yíng)養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。

３、橙色

兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現橙色，富于曹養的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此，橙色又易引起營(yíng)養、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。

4、藍色

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠離世俗的感覺(jué)。深藍色會(huì )滋生低沉、郁悶和神密的感覺(jué)，也會(huì )產(chǎn)生陌生感、孤獨感。

５、綠色

具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類(lèi)心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一致，因而會(huì )引起酸與苦澀的味覺(jué)。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。

６、紫色

具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個(gè)性，又有藍的特征。暗紫色會(huì )引起低沉、煩悶、神秘的感覺(jué)。

以上通過(guò)一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒(méi)計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個(gè)性．為廣告創(chuàng )意錦上添花。

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